AI电商时代带货主播的竞争力提升策略研究

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中文摘要：随着"人工智能+"的不断发展,数字人主播不断涌现,给真人主播的生存发展带来了新的挑战.基于直播电商行业竞争激烈的现实问题,本文通过分析不同类型主播在流量变现层面的优势,从个性符号特征、情感互动等方面入手分析具体的传播案例,探索主播职业的未来发展方向,帮助提升带货主播的竞争力.研究发现:职业主播不但要从专业入手,通过优化升级直播的内容形式来增强传播效果,面对多方竞争时,还需朝着符号化的方向发展,以增强个体的不可替代性.在未来,带货主播的专业职能将会被不断深化,并在电商产业链中扮演至关重要的角色.

作者：

李梦楠

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作者单位：

临沂大学传媒学院,山东临沂 276000

关键词：

直播带货明星人工智能符号化传播效果

出版年：

2024

今传媒

今传媒杂志社

今传媒

CHSSCD

影响因子：0.36

ISSN：1672-8122

年,卷(期)：2024.32(12)