数字化背景下,借助旅游目的地的网络形象分析对于优化地方旅游市场营销策略,提升目的地竞争力具有重要意义.文章通过对 2021-2023 年间发布在抖音、B站和小红书上的 36 个具有代表性的游客创作视频内容进行采集分析,呈现汕头市南澳县在新媒体平台上的旅游目的地形象,并以此探讨当地旅游市场的开发需求与问题.研究结果表明:总体上南澳在各旅游活动中塑造了积极正面的网络形象,但也面临餐饮价格不公、人文景点未合理利用和交通规划问题等方面的挑战.根据研究结果,提出加强旅游活动宣传、开发特色旅游路线和产品、完善旅游基础设施、规范旅游从业者管理等建议.
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