品牌延伸视角下企业品牌价值管理对策研究

扫码查看

原文链接

万方数据
维普

中文摘要：在竞争激烈的市场环境下，企业要保持竞争优势并实现长期发展，离不开有效的品牌管理策略，而品牌延伸作为一种重要的品牌管理方式，对企业品牌的发展具有重要的影响和意义。围绕品牌延伸视角下企业品牌价值的管理展开探讨，介绍企业品牌价值的概念和重要性，分析品牌延伸对企业品牌价值的积极影响，包括品牌认知、品牌意象、品牌联想以及品牌忠诚度的影响。探讨品牌延伸视角下企业品牌价值的管理困境，包括品牌一致性与差异化的平衡、品牌延伸风险与机会的权衡、品牌延伸范围与核心竞争力的冲突以及消费者接受度与市场需求的匹配。最后，提出品牌延伸视角下企业品牌价值的管理策略，包括平衡品牌一致性与差异化、权衡品牌延伸风险与机会、探索品牌延伸范围与核心竞争力，以及调查消费者接受度与市场需求。

作者：

王堉博

展开 >

作者单位：

山西水利职业技术学院经济贸易系,太原 044000

关键词：

品牌延伸企业品牌价值品牌一致性品牌差异化管理策略

出版年：

2024

经济研究导刊

黑龙江省报刊出版中心

经济研究导刊

CHSSCD

影响因子：0.313

ISSN：1673-291X

年,卷(期)：2024.(10)

参考文献量5