数字化时代,跨界营销成为老字号品牌发展重要方式,也为老字号品牌赢得年轻消费者心智提供了保障.中华老字号大白兔品牌积极选择年轻化的异质行业相关品牌展开跨界营销,其在实践中对老字号品牌跨界营销的探索和形成的跨界营销模式值得其他老字号品牌学习和借鉴.同时,对大白兔品牌在跨界营销中存在的产品定位与大白兔品牌形象匹配度不够等问题进行分析,有助于我国老字号品牌的跨界营销发展.因此,以大白兔品牌为研究对象,在深度访谈等质性分析方法基础上,运用问卷调研法收集数据,结合收集的数据分析,并运用SWOT等分析框架,总结提炼大白兔品牌跨界营销模式的特点.研究发现,老字号品牌在跨界营销过程中以消费者体验为中心,选择合适的跨界品牌为合作对象,适应消费的新潮流,积极融入新的业态、新的生活方式是老字号跨界营销成功的关键.
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