基于SWOT分析法的上海迪士尼乐园IP衍生消费品营销策略研究

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中文摘要：随着人们生活水平的提升，文化对于消费的推动作用显得尤为突出，新日常消费也逐渐成为人们生活中非常重要的一部分。我国IP产业发展虽然取得了一定的成效，但变现能力不足，产业链发展不健全，衍生品销售占总体份额较少。迪士尼乐园作为主题乐园的头部企业，围绕乐园IP开发出了种类丰富、市场欢迎度高的衍生商品。以上海迪士尼乐园IP衍生消费品为例，使用SWOT分析法，对其优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出营销策略优化建议，以期为我国IP文化产业的发展提供参考。

作者：

葛婷婷

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作者单位：

皖西卫生职业学院,安徽六安 237000

关键词：

SWOT分析法上海迪士尼乐园 IP衍生消费品营销策略

出版年：

2024

经济研究导刊

黑龙江省报刊出版中心

经济研究导刊

CHSSCD

影响因子：0.313

ISSN：1673-291X

年,卷(期)：2024.(23)