渠道因素主导下的读书类网络视频传播力提升路径研究—

渠道因素主导下的读书类网络视频传播力提升路径研究——基于4Ps理论与fsQCA方法的结合

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万方数据

中文摘要：针对提高读书类视频传播力问题，将4Ps(product，price，place和promotion)营销组合理论与fsQCA方法相结合，构建兼顾产品、价格、渠道和促销因素的传播力评价模型，从组态视角分析提升视频传播力的协同因素。研究发现:单个因素不构成视频传播力提升的必要条件，但渠道因素发挥着主导作用;存在"渠道驱动型""渠道—促销联动型""渠道—促销—产品联动型"三种提升视频传播力的组合;在渠道因素主导下，视频内容的丰富性和关联性可以使渠道因素的效力进一步提升。

作者：

赵霞

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作者单位：

昆明医科大学,昆明 650500

关键词：

渠道因素读书类网络视频传播力模糊集定性比较分析

出版年：

2024

经济研究导刊

黑龙江省报刊出版中心

经济研究导刊

CHSSCD

影响因子：0.313

ISSN：1673-291X

年,卷(期)：2024.(24)