摘要
"点赞"是移动互联网和社交媒体时代最热门的交互方式.从移动媒体互动"点赞"行为的动机来分析,心理共鸣是互动"点赞"行为的初始源头,情绪传播是互动"点赞"行为的中间推力,现实诉求是互动"点赞"行为的最终归属.在此基础之上,围绕形成对美好事物互动"点赞"的基本心理、营造清净的移动媒体互动"点赞"环境、规范移动媒体主体的互动"点赞"行为三方面,提出移动媒体互动"点赞"行为的创新治理策略.此外,还应把握移动媒体互动"点赞"行为与动机之间的关系,厘清移动媒体互动"点赞"行为在营销活动、用户行为方面的启示,进而更好地发挥移动媒体互动"点赞"行为的正向意义.
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