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消费者视角下的品牌联盟研究

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在当前产品同质化的激烈的竞争环境下,企业逐渐认识到品牌的关键作用.品牌是产品属性、商标属性、消费者属性的组合体[1].品牌渐渐成为了一种和企业有形资产同样重要的资源.在构建品牌资产方面,企业间的合作活动也随着自身的发展变得越来越多.企业开始寻求充分利用自身已有的品牌资源获得业绩增长,甚至利用自身的品牌资源与其他品牌进行交易,达到"共赢"的态势,品牌联盟成为可行的战略[2].

都扬扬

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河北工业大学 经济管理学院,天津 300401

消费者视角 品牌联盟

2018

经贸实践
浙江省经济贸易委员会

经贸实践

ISSN：1671-3494
年,卷(期)：2018.(2)
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