不同饮料产品类型的背景音乐结尾对广告记忆之影响

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中文摘要：尽管现阶段多数广告置入于影视媒体、社群媒体等,但广播仍是当前主流媒介之一.愈来愈多的学者呼吁关注广告背景音乐对其广告效果的影响,本研究基于以往文献,旨于研究背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆的影响,并添加产品类型作为干扰变数.本研究发现广告背景音乐结尾形式对于消费者广告记忆能力确实产生一定影响,同时验证不同产品类型的广告对其不同的背景音乐结尾方式在消费者记忆上也会有所不同.

作者：

江景峰、罗泽浩

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作者单位：

福州墨尔本理工职业学院国际商务系,福建福州 350108

高雄中山大学(中国台湾)行销传播管理系,中国台湾高雄 804-24

关键词：

广告记忆效果背景音乐结尾饮料产品类型

出版年：

2018

经贸实践

浙江省经济贸易委员会

经贸实践

ISSN：1671-3494

年,卷(期)：2018.(15)

参考文献量1