经贸实践2019，Issue(5) ：27-28.

网络直播平台品牌建构和黏度提升路径研究——基于对斗鱼TV直播平台的分析

周旻 赵子文
经贸实践2019，Issue(5) ：27-28.
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网络直播平台品牌建构和黏度提升路径研究——基于对斗鱼TV直播平台的分析

周旻 1赵子文1
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作者信息

  • 1. 上海对外经贸大学,上海 201620
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摘要

本文通过对斗鱼TV直播平台的发展历程、内容特点、现存问题进行梳理,面向该直播平台受众进行平台吸引力的问卷调查,并结合具体案例进行分析研究,探究"网红经济"背景下,直播平台在此资本不断倾注的行业内如何提升竞争力,直播平台品牌建构与"网红"主播品牌建构如何关联,以及直播平台如何提升自身用户黏度等问题.

关键词

直播平台/品牌建构/用户黏度/斗鱼TV

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出版年

2019
经贸实践
浙江省经济贸易委员会

经贸实践

ISSN：1671-3494
参考文献量1
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