经贸实践2019，Issue(6) ：219,221.

基于4I原则的瑞幸咖啡营销策略研究

张冬雪 张燕容 肖翔 闫丹丹 陈巧玲
经贸实践2019，Issue(6) ：219,221.
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基于4I原则的瑞幸咖啡营销策略研究

张冬雪 1张燕容 1肖翔 1闫丹丹 1陈巧玲1
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作者信息

  • 1. 重庆工程学院,重庆 400056
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摘要

瑞幸咖啡作为典型的互联网跨界企业,在咖啡的经营与管理中有着独特的营销经验,在企业成长中,其利用社会化媒体开展营销的能力成为影响消费者行为重要的要素.研究结合社会化媒体理论、4I原则,以瑞幸咖啡作为研究对象,结合趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则对瑞幸咖啡营销策略进行重构.

关键词

4I原则/互联网咖啡/社会化媒体

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基金项目

重庆市教委科学技术研究项目(KJQN201801909资助)

重庆工程学院教育教学改革研究项目(JY2018205资助)

项目得到重庆工程学院客户满意度研究所、市场营销监测与分析实验室资助()

出版年

2019
经贸实践
浙江省经济贸易委员会

经贸实践

ISSN：1671-3494
参考文献量3
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