摘要
《市场营销学》是建立在经济学、行为科学、管理理论基础上的综合性应用学科,在目前国内外商品市场逐渐进入饱和状态、由卖方市场向买方市场转变的经济环境下,企业市场营销水平的高低直接决定着产品的前途、企业的命运.因此,教师如何讲好《市场营销学》,让学生学活《市场营销学》,能学以致用,在营销实战中立于不败之地,是我们目前教学中迫切需要解决的问题.案例教学是强调以技术应用为主,以能力教学为核心的一种教学方法.本文在对国内外案例教学的历史与现状进行分析的基础上,结合高职教育教学实践,着重就高职院校《市场营销学》案例教学的现状和对策进行粗浅的探讨.
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