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探析动漫电影营销管理之路——关于《功夫熊猫2》的一点思考

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动漫电影是一个具有影视产业和动画产业双重身份的动漫产业，其营销管理模式可兼营两者之优势却又有其特殊性。美国梦工厂、迪斯尼等影视公司已经形成完整的影视动漫产业链，完备的营销管理，成套的整合营销手段，严重冲击了我国的动漫市场，亟待我们从制作方、发行方和消费者三方学习并完善扩张完备的国内产业链。

张晓祎

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四川大学文学与新闻学院,四川成都610000

动漫电影 产业链 整合营销 衍生产品

2011

剑南文学(经典阅读)
四川省绵阳市文联

剑南文学(经典阅读)

ISSN：1006-026X
年,卷(期)：2011.(9)