电视是一种高度现代化、科技化和大众化的传播媒介，电视广告是目前最富有表现力、最具感染力和魅力的广告类型。当今世界是个信息高速发展的时代，自进入信息时代以来，人们逐渐摆脱了物质消费的困扰，精神消费意识开始觉醒，商品的个性化与精神追求已构成重要的消费导向。导致电视广告的竞争日益白热化，人们对电视广告也提出了更高的要求，创意是电视广告的灵魂和生命，它是对企业产品、营销市场、目标消费者、品牌形象等市场元素分析的基础上，形成独特的创意概念。优秀的电视广告创意能够吸引人们的注意，诱发起消费者的购买欲望，最终实现了电视广告的营销目标和传播目标。因此，信息时代的广告更要求：求新、求变、坚持创意这一核心。
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