江苏科技信息(学术研究)2012，Issue(3) ：50-52.

品牌扩张模式对中国跨国企业适用性研究

崔希晶
江苏科技信息(学术研究)2012，Issue(3) ：50-52.
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品牌扩张模式对中国跨国企业适用性研究

崔希晶1
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作者信息

  • 1. 东南大学经济管理学院
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摘要

品牌扩张是跨国公司品牌战略中非常重要的，也是利用率最高的一种手段，它贯穿于相应的投资、生产、营销、研发、社会公益等各个环节中。但是品牌扩张具有双重效应，品牌扩张失败的案例也比比皆是。品牌扩张的国际化动机是跨国公司选择何种品牌扩张模式的主要依据之一。文章基于华为的案例，在回顾品牌扩张相关理论的基础上，以品牌扩张的国际化动机为出发点，分析相应的品牌扩张模式，并通过华为这一具体案例进行初步验证，提供如何正确选择品牌扩张模式的思路并由此总结适合中国跨国企业的品牌扩张模式。

关键词

品牌扩张模式/中国跨国企业/适用性

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出版年

2012
江苏科技信息(学术研究)
江苏省科学技术情报研究所

江苏科技信息(学术研究)

ISSN：1004-7530
参考文献量2
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