党的十九大报告提出乡村振兴战略,并指出要通过发展乡村旅游、特色农业等来实现.2023年1月中央一号文件提出要实施乡村休闲旅游精品工程,推动乡村旅游重点村一体化建设.在此背景下,乡村旅游迎来了新的发展机会.首先,阐明乡村旅游的概念和类型以及乡村旅游营销的内涵.其次,阐述乡村振兴背景下乡村旅游营销的意义,即推动乡村旅游产业发展;促进城乡融合,推进城乡一体化发展;提升乡村旅游品牌形象,扩大客源量.再次,运用SWOT深入分析乡村旅游的营销现状环境,阐述当前乡村旅游营销的主要方式.然后,遴选龙王湖乡村旅游景区这一典型案例进行分析,阐述其乡村旅游营销策略及存在的问题,并从中得到启发.最后,构建乡村振兴背景下乡村旅游创新营销策略,即整合各项资源形成营销合力;吸引、培养、留住更多的高素质专业人才从事乡村旅游;开发多元化的乡村旅游产品;创新乡村旅游营销方式,提升营销效率;规范完善相关政策,保障乡村旅游良好的营销环境.
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