目的 以"无线淮安"为例,分析政务微信公众号新冠疫情相关推文的传播效果.方法 回顾2022年"无线淮安"微信公众号中的782篇新冠疫情防控推文,分析不同主题、图文位置、季度、时点及标题字数对推文阅读量和点赞数的影响.结果 2022年"无线淮安"共发布2 003篇推文,与疫情防控相关的有782篇,以提醒类、头条、18-24时发布、第四季度发布、标题11～20字居多,不同特征推文的内容安排差异均有统计学意义(x2=40.71～137.29,P值均＜0.01).疫情检索类、标题1～10字、头条、第一季度以及18-24时发布的推文阅读量较高,不同特征推文的阅读量差异均有统计学意义(F=2.84～60.78,P值均＜0.05).疫情检索类、标题21字以上、二条、第一季度以及18-24时发布的推文点赞数较高,仅不同季度间推文点赞数差异有统计学意义(F=4.78,P＜0.01).推文标题词频分析方面,有11个词重复次数≥100,包括"疾控""健康""提醒""疫情""防控""措施"等与疫情防控形势相关的高频词.结论 政务微信中的新冠疫情防控推文传播效果良好,但也存在一定的问题.内容应更契合需求,主题应简洁明确,切实掌握微信公众号阅读规律,以进一步提高传播效果.
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