摘要
目的:分析医院公众号中短视频的传播数据,研究影响医院公众号中短视频传播效果的因素,探索提高短视频传播效果的途径和方法.方法:以"南京市儿童医院"服务号为研究对象,以近五年推送的短视频消息为研究样本,采用个案分析法、定量分析法、比较分析法,以三个不同维度为分类标准,分析不同类型短视频消息的传播数据.结果:医院公众号短视频的传播效果受到内容选择、表达形式、制作方式三方面因素的影响.结论:医院短视频的制作应在专业媒体的协助下,做到科普重表达、人文讲共情,并为患者做好服务性、指导性的链接,才能提高短视频在医院微信公众号中的传播效果,实现医院宣传到经济效益和品牌效益的转化.
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