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基于SOR模型的农产品直播购买意愿研究

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直播近年来发展迅猛,在乡村振兴背景下,农产品电商直播发展愈发成熟.对在直播中如何激发消费者对农产品的购买意愿展开研究,探索农产品直播中的消费者购买意愿,针对提高农产品直播中的消费者购买意愿提出相关建议.研究结果表明:在农产品电商直播中,社交体验、主播领袖功能、抢购氛围、产品价格均对消费者购买态度有显著影响,而消费者购买态度对购买意愿有影响,可以通过提高消费者购买态度激发购买欲望,而提高消费者购买态度又可以从产品价格、抢购氛围、社交体验、主播领袖功能4 个维度来进行提高.

孔紫韩、罗欢、马孟丽

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红河学院,云南 蒙自 661100

直播电商 农产品 SOR模型 购买意愿

云南省教育厅科研项目云南省教育厅科研项目

2022J08772023J1088

2024

10.3969/j.issn.1006-8554.2024.03.037

技术与市场
四川省科技信息研究所

技术与市场

影响因子：0.566
ISSN：1006-8554
年,卷(期)：2024.31(3)
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