在这篇文章中运用扎根理论，以海南大学女大学生为样本对影响女大学生在双十一购物狂欢节中消费行为的心理学因素进行研究，通过开放式编码—轴心式编码—选择性编码三级编码不断地对得到的访谈资料进行分析、归纳和补充，得到了5个核心范畴:理性心理、求实心理、情绪、需要动机和冲动性行为，并对核心范畴的主线和核心范畴之间的关系进行了阐释。结合实际，发现理性心理、求实心理、情绪、需要动机和冲动性行为五种心理因素共同影响着女大学生的购物消费行为，同时资金价格在消费行为的影响因素中占据基础性地位，是研究消费行为的关键因素。
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