精武2012，Issue(15) ：83-84.

论NBA中国赛核心标识的文化特性——神话化的拼凑

邓晓熹
精武2012，Issue(15) ：83-84.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

论NBA中国赛核心标识的文化特性——神话化的拼凑

邓晓熹1
扫码查看

作者信息

  • 1. 中国民航飞行学院外国语学院,四川广汉618307
  • 折叠

摘要

作为产业化体育比赛个案以及全球化进程中在华投资的外商，NBA中国赛（2004～2008）的成功值得探索。本论文借助罗兰·巴尔特在《神话学》中的符号学方法，尝试描述NBA中国赛的核心标识。结果发现，NBA中国赛的核心标识是神话化的符号：这个符号以美职篮的文化特性为核心，占用、驯化中国传统的符号。以如此方式叙述的符号正在使中一受众还渐认同美职篮的品牌理念。

关键词

NBA/中国赛/符号/神话化

引用本文复制引用

出版年

2012
精武
当代体育杂志社

精武

ISSN：1002-6177
参考文献量1
段落导航相关论文