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农产品区域品牌建设的嘉兴经验与提升策略

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农产品区域品牌建设对推进农业高质量发展、促进农业产业升级与区域经济发展具有重要意义."嘉田四季"是 2018 年嘉兴市人民政府打造的农产品区域公用品牌,致力于成为嘉兴市"新鲜安全质优食材提供者""城市餐饮消费文化引领者"和"都市生态农业发展推动者".为了解"嘉田四季"品牌建设经验,基于品牌的理论基础提出了"嘉田四季"品牌建设分析思路,一方面,从品牌主体角度了解嘉兴农产品区域品牌"嘉田四季"建设概况;另一方面,通过调研从农业生产者和消费者视角分析"嘉田四季"区域品牌建设现状,调查发现"嘉田四季"品牌建设存在品牌知名度不足、公私品牌合作紧密度不高、销售渠道狭窄等问题.据此,提出了打造一支专业的运营队伍、建立线上线下全链路营销、深化公私品牌紧密合作、布局全渠道零售等优化建议.
Jiaxing Experience and Promotion Strategy in Regional Brand Construction of Agricultural Products

Jiatian Four Seasonsregional brandbrand construction

胡小玲

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同济大学浙江学院,314000,浙江,嘉兴

嘉田四季 区域品牌 品牌建设

202嘉兴市哲学社会科学规划入围课题

20221206

2023

10.13990/j.issn1001-3679.2023.04.034

江西科学
江西省科学院

江西科学

影响因子：0.286
ISSN：1001-3679
年,卷(期)：2023.41(4)
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