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基于"过程-结构"视角的农产品区域品牌建设模式比较研究

Comparative Study of Agricultural Products' Regional Brand Building Models Based on"Process-Structure"Perspective

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梳理了政府主导型、企业主导型和协会主导型3种基本农产品区域品牌建设模式及其特征,精选出汉中纤毫、越乡龙井、阳澄湖大闸蟹3个代表性案例,从"过程-结构"视角出发,阶段性分析了模式结构、运行机理及其优势和局限.结果表明:既定的政策制度、组织结构、主体诉求决定了模式的选择;结构要素影响了模式的动力机制并呈现差异化特征;各模式均存在功能性和局限性,对模式优劣的评价不能脱离特定的情境和场域.基于此,针对政府"元治理"、企业市场私有化、行业协会号召力不足等问题,提出了政府须摒弃单一主体的建设模式、企业间形成互信契约规则及条件、行业协会加强推进组织联动和协同的结论,并对未来研究方向进行了展望,以期为农产品区域品牌研究提供有价值的参考.

杨佳雨、贾伟强

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南昌航空大学 经管学院,江西 南昌 330063

农产品区域品牌 模式比较 建设主体 案例研究

国家自然科学基金江西省研究生创新基金校级项目

71861028YC2019065

2021

10.19386/j.cnki.jxnyxb.2021.03.19

江西农业学报
江西省农业科学院 江西省农学会

江西农业学报

CSTPCD
影响因子：0.632
ISSN：1001-8581
年,卷(期)：2021.33(3)
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