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消费者品牌农产品消费行为的影响因素分析——以赣南脐橙为例

Analysis of Influencing Factors of Consumer Behavior of Brand Agricultural Products: A Case Study of Gannan Navel Orange

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基于赣南脐橙消费者的问卷调查数据,实证分析了消费者的品牌农产品消费行为,以及是否愿意推荐他人购买品牌农产品的影响因素.研究结果表明:家庭总人口数、月生活支出水平、赣南脐橙消费满意度对消费者消费赣南脐橙的频率有显著正向影响,赣南脐橙消费满意度、赣南脐橙知名度认知对消费者是否愿意向他人推荐购买赣南脐橙具有显著正向影响,而是否买到过假赣南脐橙对消费者是否愿意向他人推荐购买赣南脐橙具有显著负向影响.基于此,提出了狠抓产品质量建设、提高消费者满意度,强化品牌建设、提高品牌知名度,加强品牌监管、维护品牌声誉的对策建议.

陈艳、陈江华、吴晴

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江西农业大学 经济管理学院,江西 南昌 330045

江西农业大学 江西省乡村振兴战略研究院,江西 南昌 330045

消费行为 品牌农产品 赣南脐橙 品牌推荐

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7193400319YJ36JD19045GJJ1901842020JDR0197

2021

10.19386/j.cnki.jxnyxb.2021.05.021

江西农业学报
江西省农业科学院 江西省农学会

江西农业学报

CSTPCD
影响因子：0.632
ISSN：1001-8581
年,卷(期)：2021.33(5)
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