基于SICAS模型的盒马鲜生营销策略研究

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中文摘要：采用文献综述法对国内外生鲜电商营销研究的现状进行总结,梳理生鲜电商的相关概念.基于SICAS模型设计发放问卷,从品牌感知、兴趣度、关注交互、消费行为及满意度方面对盒马鲜生的营销策略进行调查.根据研究结果,针对盒马鲜生营销现状和存在的品牌定价过高、推广方式单一、用户黏性低等问题,提出差别定价、交互式营销、增加消费者黏性等相应的改进建议.

作者：

杨盼

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作者单位：

威宁县中等职业学校

关键词：

生鲜电商盒马鲜生营销策略

出版年：

2024

经营与管理

天津市企业联合会　天津市企业家协会　天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子：0.24

ISSN：1003-3475

年,卷(期)：2024.(2)

参考文献量22