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你会选择健康吗?在品牌标识中嵌入自然元素对消费者购买意愿的影响研究

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通过实验法,探讨在品牌标识中嵌入自然元素对消费者购买意愿的影响机制,证实消费者感知健康在其中的中介作用.研究发现,在品牌标识中嵌入自然元素,可以提高消费者对该品牌产品的健康感知和购买意愿.因此,企业应该在品牌标识设计时,采用容易引起消费者注意和兴趣、能够让消费者快速回忆和识别的品牌标识,尤其是对品牌定位和形象是"健康"的品牌,应该合理运用自然元素,以此引导消费者增强对该品牌产品的健康感知.

董佳莹

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江南大学商学院

品牌标识 自然元素 消费者感知健康 购买意愿

2024

经营与管理
天津市企业联合会 天津市企业家协会 天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子:0.24
ISSN:1003-3475
年,卷(期):2024.(8)
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