在产品创新扩散过程中,受企业产能、分销渠道等因素的限制,产品可得性并不是百分之百的.缺货会导致需求积压或销量下降,因缺货流失的消费者会传播负面口碑,影响到创新的扩散过程,而其影响力不同于因使用新产品产生的负面口碑.负面口碑往往比正面口碑更能影响消费者决策.在口碑影响力存在差异性的前提下,构建考虑产品可得性的创新扩散模型,用ABM仿真建模技术在RepastSimphony2.7开发平台下开展实验,探讨不同情境下的创新扩散.分析结果显示,创新系数、模仿系数、产品可得性、产品满意概率的增大,会有利于促进消费者购买产品;产品可得性、产品满意概率的降低,会产生更多的拒绝者;模仿系数的增加,会减少消费者的流失.
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