产品陈列对消费者影响的研究述评

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中文摘要：通过对已有相关文献的梳理和分析发现,关于对产品陈列的研究主要可以有内部和外部两大视角.内部视角下的研究包括产品陈列的数量、秩序及分类等;外部视角下的研究则包括产品陈列的环境、展示材料、位置等.产品陈列是零售企业重要的营销手段,对销售额有巨大影响,不同的陈列环境、位置、数量、内部秩序及分类等对消费者的影响是不同的.企业可以利用产品陈列向消费者传递不同的产品信息和品牌价值,影响消费者认知和情感体验,从而影响消费者的购买行为和选择.

作者：

李萌、李峰

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作者单位：

江南大学商学院

关键词：

产品陈列认知成本消费者购买行为

基金：

江南大学校内科研项目

项目编号：

JUSRP120106

出版年：

2024

经营与管理

天津市企业联合会　天津市企业家协会　天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子：0.24

ISSN：1003-3475

年,卷(期)：2024.(9)

参考文献量8