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文创产品故事营销对消费者购买意愿的影响研究——基于故事创意的调节作用

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以文创产品故事营销对消费者购买意愿为研究对象,具体分析文创故事主题、情节等可能的前因变量,将消费者认知与情感态度作为中介变量、文创故事创意性作为调节变量,研究文创故事主题等四要素与文创产品购买意愿之间的关系.研究表明:文创故事主题积极性、情节趣味性、人物相似性与场景真实性对文创产品购买意愿存在正向作用,消费者认知态度与情感态度存在中介效应,而故事创意性存在调节效应.

姚慧丽、孙诸婷

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江苏科技大学经济管理学院

故事营销 文创产品购买意愿 消费者态度 故事创意

2024

经营与管理
天津市企业联合会 天津市企业家协会 天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子:0.24
ISSN:1003-3475
年,卷(期):2024.(11)
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