谐音广告语对消费者购买意愿的影响研究

扫码查看

原文链接

万方数据
维普

中文摘要：通过实验研究和数据测量分析,探究谐音广告语和消费者决策思维模式的交互作用对消费者购买意愿的影响.研究发现:广告语谐音和消费者决策思维模式的交互作用对消费者购买意愿有显著影响.对于经验型思维消费者,谐音广告语会带来更高的购买意愿;而对于理性型思维消费者,广告语中有无谐音对购买意愿影响无明显差异.消费者感知功能价值在上述效应中起到中介作用.

作者：

方美晨、王莎楠

展开 >

作者单位：

江南大学商学院

关键词：

广告语谐音决策思维模式感知价值购买意愿

出版年：

2024

经营与管理

天津市企业联合会　天津市企业家协会　天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子：0.24

ISSN：1003-3475

年,卷(期)：2024.(11)