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我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析
我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析
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万方数据
中文摘要:
以旅游类微博核心博主的发文及评论作为研究对象,利用扎根理论范式的三级编码,构建了"吸引粉丝-以游记形式引导粉丝产生出游行为-强化粉丝出游动机-旅游目的地"的强影响力旅游博主发言要素的概念模型;从博主发言及网友评论两个方面进行文本分析,探讨有影响的旅游微博博主发言具备哪些特征,以期帮助旅游目的地在后疫情时期更好地借助UGC平台进行网络营销和树立正面形象.
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作者:
范家硕、王庆生
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作者单位:
天津商业大学管理学院
关键词:
网络营销
微博
扎根理论范式
文本分析
出版年:
2024
经营与管理
天津市企业联合会 天津市企业家协会 天津企业管理培训中心
经营与管理
影响因子:
0.24
ISSN:
1003-3475
年,卷(期):
2024.
(12)