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我国旅游目的地网络营销思考与对策——基于旅游博主口碑视角分析

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以旅游类微博核心博主的发文及评论作为研究对象,利用扎根理论范式的三级编码,构建了"吸引粉丝-以游记形式引导粉丝产生出游行为-强化粉丝出游动机-旅游目的地"的强影响力旅游博主发言要素的概念模型;从博主发言及网友评论两个方面进行文本分析,探讨有影响的旅游微博博主发言具备哪些特征,以期帮助旅游目的地在后疫情时期更好地借助UGC平台进行网络营销和树立正面形象.

范家硕、王庆生

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天津商业大学管理学院

网络营销 微博 扎根理论范式 文本分析

2024

经营与管理
天津市企业联合会 天津市企业家协会 天津企业管理培训中心

经营与管理

影响因子:0.24
ISSN:1003-3475
年,卷(期):2024.(12)