经营者2016，Vol.30Issue(15) ：144.

从社会认同理论与情绪之观点探讨在线品牌社群

陈美琦
经营者2016，Vol.30Issue(15) ：144.
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从社会认同理论与情绪之观点探讨在线品牌社群

陈美琦1
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作者信息

  • 1. 鞍山师范学院商学院
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摘要

在品牌社群中,成员为了拥护所支持的品牌,可能对其他竞争品牌产生负面想法,甚至衍生敌对的行为,此种心理上的认知称为对立品牌忠诚.本研究从社会认同理论与情绪的观点探讨对立品牌忠诚的影响过程.本研究并依照结果提出学术与管理意涵,以供企业在在线品牌社群营运之参考.

关键词

品牌社群认同/品牌认同/自我品牌连结/情绪/对立品牌忠诚

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出版年

2016
经营者
重庆长安工业集团等

经营者

影响因子：0.053
ISSN：1672-2507
参考文献量2
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