近年来,互联网爆炸式发展的直接产物电子商务发展迅速,并逐渐渗透到人们的生活中.在全球范围内的消费者市场中,各种类型的电子商务应用都具有较大的发展空间,红酒行业也不例外.在电子商务与实体经济深度融合的背景下,红酒企业面临着如何更好地抓住电子商务带来的机遇、应对其带来的挑战的问题.本项目以"红酒消费市场类型—企业营销渠道类型—企业营销渠道优化"为主要思路,分析中国红酒市场现状以及企业相应的营销渠道现状,运用典型调查与案例分析法、统计分析法以及结构模型分析法等分析工具,对传统的营销渠道与网络营销渠道进行对比分析,构建多元化营销渠道,以达到优化企业营销渠道的目的,从而为后期红酒企业制定营销战略与电子商务发展计划提供有力的参考依据.
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