摘要
在房地产项目开发中，房地产项目的策划决定了项目是否能够顺利进行甚至决定了此项目的成与败。在经济发展多样化的今天，房地产行业也面临着巨大的机遇和挑战，形成了复杂多变的局面。市场上存在的多数房地产项目仍存在一定的盲目性，若对项目策划理论的内涵和本质得不到更好的理解，那么项目的成功开发就难以实现，也无法创造其应该产生的经济效益，项目的盈利目的更是难以实现。长期发展下去，企业必定会面临巨大风险。此文则从我国房地产目前的发展状况、对项目策划商业模式的选择、项目策划中对产品市场的定位与细分因素以及对其项目策划中关于开发方式的选择几个方面进行系统的理论分析，使得房地产项目策划具有系统系，科学性，能够对房地产策划项目起到一定的指导意义。
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