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抖音场域下图书直播带货话语策略分析
抖音场域下图书直播带货话语策略分析
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中文摘要：
以抖音为代表的"社交+直播+图书"的直播带货模式,开创了图书营销新局面,直播带货的图书营销方式的兴起与其创新性的话语策略密不可分."东方甄选之图书"以契合用户心理情感消费需求为导向,以场景化话语描述赋予图书新的符号价值,唤起受众更多的潜在需求,从而实现更多的成交转化.本文从"东方甄选之图书"在抖音直播常用的话语传播策略入手,以期为图书直播带货领域提供有效的话语策略.
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作者：
白雪
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作者单位：
河南大学
关键词：
图书营销
图书直播带货
直播话语策略
出版年：
2024
记者摇篮
辽宁日报传媒集团 辽宁省新闻工作者协会
记者摇篮
ISSN：
年,卷(期)：
2024.
(5)
参考文献量
8
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