摘要
户外广告不仅是商业文化的代表,还是现代城市景观的重要组成部分,担负着对城市景现再创造的重任.由于目前我国户外广告设计对景观的忽视,造成了户外广告和城市景观之间种种的不调和现象.随着对城市形象及城市空间质量关注的加强,对户外广告设计也有了更趋向于多元化和更高层次的要求.本文从设计学出发,借鉴了部分景观学方面的知识,提出户外广告设计应具有景观意识.具体表现为整体性意识、个性化意识和场所意识三个方面.景观意识下户外广告创意设计的途径应是对环境中的一切有价值的资源进行有效地利用和开发,适时适地借用景观,发挥视觉设计在空间中的能动作用.
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