摘要
年庆仪式是中国传统文化里绕不开的一个重大事件,随着中国传统文化的式微与现代化进程的加速,年庆传播和仪式传播也从过去的电子化走向了如今的数字化,媒体在面临这种时间节点时需应对共同体塑造、文化传播、商业价值等多重挑战.B站自 2019 年初次尝试举办跨年晚会获得一致好评之后便开始尝试多种数字美学范式,相比于传统主要呈现家国文化的跨年晚会,B站独特的游艺框架、新颖的文化融合、欢乐的气氛传播都是其转型路径上的重要尝试,年轻代际从晚会所营造的节日氛围完成线上觐见,通过弹幕和多平台联动与他人完成情感共振,从而弥补因经验缺乏所带来的对节日概念的迷失.
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