以抖音平台用户为例,采用结构方程与定性比较分析法,分析用户对于中医药文化新媒体传播接受意愿.研究发现:用户主观意愿、知识感知、态度、自我效能感、社会支持感、行为模仿、结果预期、社会认同感能够正向影响其关于中医药文化新媒体传播的接受意愿,用户的知识鸿沟感知则负向影响其接受意愿.但各变量均不是影响中医药文化新媒体传播接受意愿的必要条件,而是多个因素共同作用的结果,主要可以通过知识驱动型、社会影响型和综合动机型三条组态路径进行解释.鉴于此,建议增强用户对知识的传递与理解,塑造积极互动的社区,激活模仿动力,从而提高中医药文化新媒体传播有效性.
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