摘要
基于符号学的理论视角,从符号呈现与分析、符号价值与符号启示三个方面入手,通过解读成都大运会吉祥物"蓉宝"相关的符号意象,剖析其符号背后的内涵与意义表达,进而为城市形象的有效传播提供一些参考和启发.研究发现,"蓉宝"的外形设计集合了多种符号元素,包括像似符号、指示符号和规约符号,这三种类型的符号在"蓉宝"的设计中承担着不同的意义表达.吉祥物"蓉宝"的符号价值一方面体现在通过搭建共通意义空间去拉近公众与成都的心理距离,另一方面体现在通过运用多种修辞手法展示独具特色的城市形象.最后,通过以上分析总结出体育赛事吉祥物可以从"借力""借情""借智"三个方面促进城市形象的对外传播与展示.
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