科技传播2024，Vol.16Issue(7) ：131-136.

基于SOR的电影短视频营销链式中介研究

武羽洁
科技传播2024，Vol.16Issue(7) ：131-136.
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基于SOR的电影短视频营销链式中介研究

武羽洁1
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作者信息

  • 1. 北京师范大学
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摘要

以SOR模型为理论基础,运用问卷调查法开展实证研究,旨在探讨电影优化短视频营销效果的有效路径,经研究搭建出"内容认同—情绪反应—心理距离—消费意愿"的链式中介模型,发现电影短视频营销要在"内容为王"的基础上,合理借助情绪营销,以达到良好的营销效果.

关键词

电影消费/短视频营销/内容认同/情绪/心理距离

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出版年

2024
科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
参考文献量11
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