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价值链视角下我国IP电影的发展对策——以漫威电影为参照

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以IP为载体对电影价值链上每个环节深耕细作是漫威影业成功的法宝,运用价值链理论,分析其成功经验对电影行业有积极的借鉴价值和指导意义.以漫威影业为参照,发现我国IP电影存在一些突出问题:一是缺乏有境界的故事和形象IP;二是营销方式单一,缺乏整体布局和把控;三是经营滞后,衍生开发不足.借鉴漫威成功的经验,提出如下对策:第一提升IP意境,创造IP价值;第二,拓展营销渠道,优化制片模式;第三,构建产品矩阵,深化场景体验.这些策略不仅对IP电影有积极作用,对整个视频产业也有一定的启示.

徐雪婷

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中南大学人文学院

IP IP电影 漫威电影 价值链

湖南省研究生科研创新项目

CX20220154

2024

科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
年,卷(期)：2024.16(8)
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