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新媒体时代招生叙事策略与高校品牌建设
新媒体时代招生叙事策略与高校品牌建设
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中文摘要：
基于品牌建设理论,在叙事学的视角下,对 18 部国内高校的招生宣传片进行分析,明确了招生宣传片三类不同的沟通方式及其对应的品牌信息呈现方式,得出招生宣传片主要通过塑造身份认同、运用事实说服和唤醒家国情怀三种方式强化高校品牌,从而为高校品牌建设提供可行路径.
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作者：
许博众、郭玟含
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作者单位：
厦门大学新闻传播学院
关键词：
新媒体
招生宣传片
高校品牌
品牌建设理论
叙事分析
基金：
福建省厦门大学大学生创新训练计划(2023)
项目编号：
2023X672
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
(8)
参考文献量
25
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