摘要
研究基于跨文化传播理论,采用定性比较分析法,探究海外受众对中医药文化对外传播的接受意愿.结果发现:1)文化自觉性、语言和非语言沟通、文化适应和整合、跨文化冲突化解与文化认同和代际传播五个维度均不是影响中医药文化对外传播的必要条件,而是多个因素共同作用的结果.2)影响中医药文化对外传播的因素共计可以生成三条路径,分别为:文化自觉性与文化认同的协同路径;语言沟通与文化适应的整合路径;跨文化冲突化解与文化适应的动态路径.鉴于此,建议:深化文化自觉性,搭建中医药文化传播的桥梁;优化语言沟通,实现中医药文化的本土化适应;化解跨文化冲突,构建中医药文化传播的和谐环境.
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