农产品直播电商主客互动模式研究——以东方甄选直播间为例

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中文摘要：文章基于兰德尔·柯林斯的"互动仪式链"作为理论工具,以"东方甄选"为案例,分析农产品直播中"互动仪式链"的组成与结果,以此探索直播间的主客互动模式.研究结果表明,农产品直播间的互动仪式链分为进入—互动—购买—退出这四个环节,结合互动过程中产生的情感能量转变,最终形成互动仪式的良性循环.

作者：

招景凤、邹嘉玥、罗允淇

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作者单位：

仲恺农业工程学院经贸学院

关键词：

互动仪式链主客互动农产品直播

基金：

广东省研究生教育创新计划仲恺农业工程学院研究生教育创新计划仲恺农业工程学院研究生科技创新基金

项目编号：

2023JGXM-124KA220160222KJCX2023038

出版年：

2024

科技传播

中国科技新闻学会

影响因子：0.667

ISSN：1674-6708

年,卷(期)：2024.16(10)