科技传播2024，Vol.16Issue(11) ：124-127.

模因理论视角下"梗营销"的广告效果研究

康耘钒
科技传播2024，Vol.16Issue(11) ：124-127.
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模因理论视角下"梗营销"的广告效果研究

康耘钒1
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作者信息

  • 1. 郑州大学新闻与传播学院
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摘要

从模因理论的视角出发,基于AISAS模型,通过问卷调查法,探究基因型模因和表现型模因在营销过程中所产生的营销效果.研究发现,广告营销所采用的模因类型对营销效果影响较小,模因强度的影响因素对营销效果存在显著影响,保真度可以显著正向预测营销效果.

关键词

模因理论/"梗营销"/营销效果/AISAS模型

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出版年

2024
科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
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