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模因理论视角下"梗营销"的广告效果研究
模因理论视角下"梗营销"的广告效果研究
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中文摘要：
从模因理论的视角出发,基于AISAS模型,通过问卷调查法,探究基因型模因和表现型模因在营销过程中所产生的营销效果.研究发现,广告营销所采用的模因类型对营销效果影响较小,模因强度的影响因素对营销效果存在显著影响,保真度可以显著正向预测营销效果.
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作者：
康耘钒
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作者单位：
郑州大学新闻与传播学院
关键词：
模因理论
"梗营销"
营销效果
AISAS模型
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
(11)
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