以赛为媒:"湾区龙舟之城"广州的形象塑造与传播策略

方桂芳 ¹杜春杰 ¹温玉婷²

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作者信息

1. 华南师范大学体育科学学院
2. 华南师范大学教育信息技术学院
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摘要

广州国际龙舟邀请赛既是与"非遗"相关的民俗体育运动,也是端午节庆活动,广州应以赛为媒,通过"体育+节庆"双重热度,塑造"湾区龙舟之城"集厚度、硬度、温度于一体的城市形象,既有利于广州城市文化发展与广府龙舟文化传承,又有利于建设人文湾区并促进文化认同.研究通过符号学、新闻传播学等视角,着重从打造文化传播符号、注重媒体融合互动两方向提出"湾区龙舟之城"形象塑造与对外传播策略.

关键词

城市形象/形象塑造/粤港澳大湾区/文化认同

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基金项目

广州市哲学社会科学规划项目(2023GZGJ330)

出版年

2024

科技传播

中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667

ISSN：1674-6708

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