科技传播2024，Vol.16Issue(16) ：123-127,131.

小红书圈群互动中的品牌文化传播机制研究

张燕
科技传播2024，Vol.16Issue(16) ：123-127,131.
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小红书圈群互动中的品牌文化传播机制研究

张燕1
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作者信息

  • 1. 广州华商学院传播与传媒学院
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摘要

文章揭示了在小红书平台上品牌文化传播的几个关键机制,包括UGC驱动的自发传播、用户与品牌之间的双向互动以及圈群内部的信任传播.品牌通过积极参与圈群互动,可以更好地了解用户需求,提升品牌的文化价值和市场竞争力.文章还指出,品牌内容的吸引力、用户参与度和社会网络结构是影响品牌文化传播效果的关键因素.

关键词

小红书/圈群互动/品牌文化传播/用户生成内容/社交电商

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基金项目

广州华商学院2024年融合课程项目(HSRHKC2024119)

出版年

2024
科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
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