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小红书圈群互动中的品牌文化传播机制研究
小红书圈群互动中的品牌文化传播机制研究
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中文摘要：
文章揭示了在小红书平台上品牌文化传播的几个关键机制,包括UGC驱动的自发传播、用户与品牌之间的双向互动以及圈群内部的信任传播.品牌通过积极参与圈群互动,可以更好地了解用户需求,提升品牌的文化价值和市场竞争力.文章还指出,品牌内容的吸引力、用户参与度和社会网络结构是影响品牌文化传播效果的关键因素.
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作者：
张燕
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作者单位：
广州华商学院传播与传媒学院
关键词：
小红书
圈群互动
品牌文化传播
用户生成内容
社交电商
基金：
广州华商学院2024年融合课程项目
项目编号：
HSRHKC2024119
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
(16)
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