科技传播2024，Vol.16Issue(17) ：102-106.

拆卡直播间的营销模式与社群互动研究

陈淑婷
科技传播2024，Vol.16Issue(17) ：102-106.
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拆卡直播间的营销模式与社群互动研究

陈淑婷1
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作者信息

  • 1. 华中师范大学
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摘要

通过对拆卡直播间的营销模式和社群互动形式进行分析,发现直播间构建的"场景"提供给用户沉浸式观看与拆卡的拟真体验,从而构建出基于趣缘群体形成的虚拟社群,并将流量和影响力辐射到其他平台甚至领域,掀起更狂热的"拆卡狂欢".这种新兴营销中也存在许多风险盲区,需要通过社会各方协力构筑安全健康的消费与发展环境.

关键词

拆卡直播/营销模式/社群互动/直播带货/消费心理

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出版年

2024
科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
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