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拆卡直播间的营销模式与社群互动研究
拆卡直播间的营销模式与社群互动研究
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中文摘要：
通过对拆卡直播间的营销模式和社群互动形式进行分析,发现直播间构建的"场景"提供给用户沉浸式观看与拆卡的拟真体验,从而构建出基于趣缘群体形成的虚拟社群,并将流量和影响力辐射到其他平台甚至领域,掀起更狂热的"拆卡狂欢".这种新兴营销中也存在许多风险盲区,需要通过社会各方协力构筑安全健康的消费与发展环境.
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作者：
陈淑婷
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作者单位：
华中师范大学
关键词：
拆卡直播
营销模式
社群互动
直播带货
消费心理
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
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