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买手制电商直播中的情感传播策略研究——以章小蕙直播间为例
买手制电商直播中的情感传播策略研究——以章小蕙直播间为例
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中文摘要：
买手制电商直播颠覆了固有的传播模式,采用以买手个体为节点,情感传播为驱动力的传播策略,成为电商直播模式的新趋势.文章通过解剖买手制电商直播模式的创新特点,结合情感传播和情感说服的理论框架,从认同、联结、互动、故事等四个维度对章小蕙直播间进行案例研究,以期为买手制电商直播的传播策略与机制提供借鉴意义.
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作者：
王薇、陈英
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作者单位：
北京服装学院时尚传播学院
关键词：
买手制
电商直播
情感传播
情感说服
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
(18)
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