买手制电商直播中的情感传播策略研究——以章小蕙直播间为例

王薇 ¹陈英¹

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作者信息

1. 北京服装学院时尚传播学院
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摘要

买手制电商直播颠覆了固有的传播模式,采用以买手个体为节点,情感传播为驱动力的传播策略,成为电商直播模式的新趋势.文章通过解剖买手制电商直播模式的创新特点,结合情感传播和情感说服的理论框架,从认同、联结、互动、故事等四个维度对章小蕙直播间进行案例研究,以期为买手制电商直播的传播策略与机制提供借鉴意义.

关键词

买手制/电商直播/情感传播/情感说服

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出版年

2024

科技传播

中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667

ISSN：1674-6708

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