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社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析
社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析
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中文摘要：
以消费者购物意愿为研究对象,基于小红书KOL营销策略分析,重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响.研究发现,KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响.这些因素通过提升消费者的感知价值,间接增强购物意愿.
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作者：
简羽
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作者单位：
西南交通大学
关键词：
社交媒体
KOL营销
小红书
感知价值
购物意愿
出版年：
2024
科技传播
中国科技新闻学会
科技传播
影响因子：
0.667
ISSN：
1674-6708
年,卷(期)：
2024.
16
(19)
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