科技传播2024，Vol.16Issue(19) ：96-99.

社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析

简羽
科技传播2024，Vol.16Issue(19) ：96-99.
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社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析

简羽1
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作者信息

  • 1. 西南交通大学
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摘要

以消费者购物意愿为研究对象,基于小红书KOL营销策略分析,重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响.研究发现,KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响.这些因素通过提升消费者的感知价值,间接增强购物意愿.

关键词

社交媒体/KOL营销/小红书/感知价值/购物意愿

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出版年

2024
科技传播
中国科技新闻学会

科技传播

影响因子：0.667
ISSN：1674-6708
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